2021年《中國綜合性終身教育平臺(tái)大數(shù)據(jù)報(bào)告》指出，綜合性終身教育行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)：

職業(yè)教育在線化加速、用戶在線付費(fèi)培訓(xùn)習(xí)慣養(yǎng)成、用戶在線自學(xué)行為更加碎片化。

新時(shí)代背景下，在綜合性終身教育賽道的企業(yè)必須抓住機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上發(fā)展。

充分利用工具平臺(tái)加速線上轉(zhuǎn)型，合理運(yùn)營，搶占市場(chǎng)紅利！

一、在線市場(chǎng)持續(xù)提升?，綜合性終身教育市場(chǎng)迎來黃金發(fā)展期

據(jù)報(bào)告顯示，2021年綜合性終身教育行業(yè)呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3000億元，未來三年將持續(xù)增長，預(yù)計(jì)年均復(fù)合增長率約為16%。其中，在線綜合性終身教育占約為40%。

2021年，全國在線綜合性終身教育市場(chǎng)持續(xù)提升。雖然2020年新冠疫情對(duì)線下教育行業(yè)帶來重創(chuàng)，但在線教育機(jī)構(gòu)的高增長對(duì)沖了線下機(jī)構(gòu)的消極業(yè)績，全年行業(yè)規(guī)模整體僅小幅下降6%。

隨著疫情態(tài)勢(shì)逐漸平穩(wěn)、在線化加速市場(chǎng)下沉，新職業(yè)種類不斷擴(kuò)充，以及在線化培訓(xùn)越來越便捷，無論是針對(duì)大眾的成人培訓(xùn)業(yè)務(wù)，還是面向企業(yè)的培訓(xùn)業(yè)務(wù)，都有望進(jìn)一步高速增長。

在大眾成人培訓(xùn)上，在線學(xué)習(xí)讓在職人員的培訓(xùn)更加靈活，提升了學(xué)習(xí)效率；

在企業(yè)培訓(xùn)上，企業(yè)培訓(xùn)數(shù)字化成為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要環(huán)節(jié)，數(shù)字化內(nèi)容采購及二次開發(fā)需求逐漸增多。

可以說，綜合性終身教育市場(chǎng)已經(jīng)迎來黃金發(fā)展期。

二、2022年教育機(jī)構(gòu)如何加速線上轉(zhuǎn)型？?

全民終身學(xué)習(xí)熱潮下，自學(xué)行為將更加碎片化。

一方面，“互聯(lián)網(wǎng)+教育”的不斷發(fā)展為全民終身學(xué)習(xí)構(gòu)建了良好的技術(shù)與資源基礎(chǔ)；另一方面，快節(jié)奏的生活讓越來越多的學(xué)習(xí)者追求更加碎片化和便捷的知識(shí)服務(wù)。

在此背景下，2022年將有更多終身教育類機(jī)構(gòu)加速線上轉(zhuǎn)型，借助如創(chuàng)客匠人等泛知識(shí)場(chǎng)景的數(shù)字化服務(wù)商搭建終身教育線上平臺(tái)，打通線上線下鏈路，實(shí)現(xiàn)OMO融合模式。

1、搭建線上教育平臺(tái)，承接公域流量

借助創(chuàng)客匠人，機(jī)構(gòu)能夠基于微信公眾號(hào)、微信小程序、抖音生態(tài)圈、視頻號(hào)、APP、PC網(wǎng)校等快速搭建知識(shí)店鋪，為商家運(yùn)營管理降本增效，也更好地開拓私域流量。

一方面，機(jī)構(gòu)可以將不同公域中吸引而來的學(xué)員導(dǎo)流到自己的知識(shí)店鋪里，告別以往單調(diào)的圖文宣傳，讓用戶通過在知識(shí)店鋪看到全部課程和商品，提升信任感，進(jìn)而更好地轉(zhuǎn)化。

同時(shí)，借助創(chuàng)客匠人多樣化的課程形式，如直播、視頻、音頻、圖文、專欄、知識(shí)套餐、訓(xùn)練營等，機(jī)構(gòu)可以打造系統(tǒng)化的線上課程，滿足用戶線上化、碎片化、個(gè)性化的學(xué)習(xí)需求。

2、豐富督學(xué)形式，提升教學(xué)體驗(yàn)

作業(yè)打卡、練習(xí)、考試測(cè)評(píng)、社群、圈子、問答等，可以提供個(gè)性化督學(xué)互動(dòng)服務(wù)，提升學(xué)習(xí)體驗(yàn)，從而進(jìn)一步提高完課率，加快用戶轉(zhuǎn)化。?

3、多元化營銷工具，增加引流變現(xiàn)渠道

通過直播帶貨、抖音分銷、拼團(tuán)、砍價(jià)、優(yōu)惠券、推薦有禮、推廣員等營銷工具，可以深度挖掘用戶社交圈，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流，加快口碑裂變。

比如將專欄課開啟限時(shí)購活動(dòng)，放大高質(zhì)量內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，以優(yōu)惠折扣刺激用戶加快下單轉(zhuǎn)化。

或者開啟直播帶貨，結(jié)合線上商城功能，在直播間完成知識(shí)分享及曝光平臺(tái)VIP會(huì)員、專欄課、線下活動(dòng)等知識(shí)商品或配套書籍、教輔周邊等實(shí)物商品，吸引用戶點(diǎn)擊購買，高效引流轉(zhuǎn)化。

還可以通過創(chuàng)客匠人抖音小程序，在短視頻/直播間掛載課程吸引粉絲購課。

粉絲直接點(diǎn)擊小程序購買，無需跳轉(zhuǎn)到其他平臺(tái)，鏈路更簡(jiǎn)單，轉(zhuǎn)化率更高。

同時(shí)，機(jī)構(gòu)在后臺(tái)設(shè)置好推廣比例，激勵(lì)粉絲及達(dá)人發(fā)抖音視頻掛載分銷課程，增加推廣渠道，加速內(nèi)容變現(xiàn)。?

2022年，終身教育市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步加速擴(kuò)大，對(duì)于終身教育機(jī)構(gòu)來說是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的一年。

面對(duì)職業(yè)教育在線化加速、用戶在線付費(fèi)培訓(xùn)習(xí)慣養(yǎng)成、用戶在線自學(xué)行為更加碎片化的三大趨勢(shì)，機(jī)構(gòu)不妨加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，更好地實(shí)現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。