泛知識(shí)付費(fèi)2.0時(shí)代，短視頻、直播間成為了知識(shí)傳播的重要陣地，行業(yè)供需兩端發(fā)生著前所未有的格局演變，新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)層出不窮。

下面，讓我們結(jié)合巨量算數(shù)聯(lián)合創(chuàng)業(yè)邦最新發(fā)布的《「求知」2.0時(shí)代——2021中國(guó)泛知識(shí)付費(fèi)行業(yè)報(bào)告》，揭秘新時(shí)代的泛知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)有什么特點(diǎn)，而知識(shí)創(chuàng)業(yè)者又可以如何打開(kāi)局面？

同時(shí)，用戶規(guī)模也處于穩(wěn)步提升期，2020年達(dá)到4.3億。從43%的用戶滲透率也可以看出，未來(lái)增量用戶市場(chǎng)的挖掘及開(kāi)發(fā)仍然擁有廣闊空間。

抖音端數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月抖音泛知識(shí)付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)26.4%，其中65.7%用戶表示學(xué)習(xí)動(dòng)力更多來(lái)自于興趣驅(qū)動(dòng)，而42.9%用戶表示基于職業(yè)需求。綜合來(lái)看，越來(lái)越多用戶愿意為高品質(zhì)的知識(shí)買單。

創(chuàng)作者同樣熱情高漲，今年1-9月抖音泛知識(shí)相關(guān)創(chuàng)作者比去年增加了75.6%。這其中，既有清華經(jīng)濟(jì)學(xué)者韓秀云、財(cái)經(jīng)大咖溫義飛、小提琴演奏家?jiàn)洳┑让餍羌?jí)專家，也有精通某個(gè)領(lǐng)域的普通人，只要擁有技能干貨，都有機(jī)會(huì)成為大眾的“老師”。

據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，家庭教育、健康養(yǎng)生、職業(yè)教育、藝術(shù)教育、演說(shuō)口才、心理學(xué)、國(guó)學(xué)……已經(jīng)有大量不同領(lǐng)域的知識(shí)商家借助創(chuàng)客匠人，在線上獲得更大幅度的曝光，被更多人了解和認(rèn)識(shí)，放大了知識(shí)傳播的力量。

借助創(chuàng)客匠人，知識(shí)商家可以打通微信、抖音等多重生態(tài)，搭建自己的私域平臺(tái)，獲得包括知識(shí)付費(fèi)、上傳課程、掛載小程序、直播帶課、大V分銷等一站式流量變現(xiàn)解決方案，讓知識(shí)商家能夠更加專注于課程內(nèi)容本身，提升知識(shí)傳播和變現(xiàn)的效率。

借助“視頻+直播”，創(chuàng)作者可以將知識(shí)內(nèi)容更便捷地傳遞給更多用戶，但迎來(lái)新機(jī)遇的同時(shí)，創(chuàng)作者也面臨著：

內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品形態(tài)單一，對(duì)外輸出的渠道較分散，產(chǎn)品銷售渠道相對(duì)匱乏等問(wèn)題，急需通過(guò)“豐富產(chǎn)品形態(tài)” “精細(xì)化運(yùn)營(yíng)”來(lái)放大IP效應(yīng)、整合分銷體系。

同時(shí)，也需要加強(qiáng)短視頻、直播新場(chǎng)景下的傳播技巧，其傳播思維和運(yùn)營(yíng)模式都需要更加專業(yè)的力量加持。

因此，對(duì)于短視頻平臺(tái)上的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，借助創(chuàng)客匠人等技術(shù)服務(wù)商來(lái)優(yōu)化產(chǎn)品形態(tài)，豐富營(yíng)銷模式，包裝品牌，成為解決問(wèn)題的核心。

比如，抖音知識(shí)創(chuàng)作者通過(guò)入駐創(chuàng)客匠人抖音小程序，為用戶提供不限時(shí)長(zhǎng)的專欄課程等新型課包，通過(guò)短視頻或直播課程內(nèi)容前置形成試聽(tīng)課包等，然后在視頻、直播間掛載小程序帶課，直接轉(zhuǎn)化流量。

借助優(yōu)惠券、限時(shí)購(gòu)、粉絲群、內(nèi)容市場(chǎng)來(lái)豐富營(yíng)銷形態(tài)；以推廣收益鼓勵(lì)粉絲、達(dá)人主動(dòng)發(fā)視頻掛載小程序分銷課程，增加推廣渠道；通過(guò)后臺(tái)數(shù)據(jù)分析，數(shù)字化管理店鋪、內(nèi)容、用戶、訂單、收益，全環(huán)節(jié)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

同時(shí)，創(chuàng)客匠人提供“管家級(jí)”運(yùn)營(yíng)扶持及引流-獲客-運(yùn)營(yíng)-轉(zhuǎn)化全鏈條變現(xiàn)解決方案，很多知識(shí)創(chuàng)業(yè)者對(duì)接創(chuàng)客匠人后，接觸到專業(yè)的直播技巧、運(yùn)營(yíng)策略和各種玩法，逐漸開(kāi)始在直播間展現(xiàn)專業(yè)優(yōu)勢(shì)，提升賬號(hào)吸引力和課程信服力，還發(fā)展出大批抖音分銷員，加快了內(nèi)容變現(xiàn)效率。

報(bào)告顯示，短視頻、直播類平臺(tái)在初步轉(zhuǎn)化率上達(dá)到56.1%，抖音已經(jīng)成為了人們學(xué)習(xí)的一個(gè)非常重要的入口。當(dāng)然，也是知識(shí)商家進(jìn)行知識(shí)傳播、內(nèi)容變現(xiàn)不容過(guò)錯(cuò)的一個(gè)有利渠道。

通過(guò)創(chuàng)客匠人，越來(lái)越多不同行業(yè)的知識(shí)創(chuàng)業(yè)者開(kāi)始通過(guò)抖音進(jìn)行招生獲客、課程交付、用戶運(yùn)營(yíng)，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳遞給更多人的同時(shí)，也進(jìn)一步加快內(nèi)容變現(xiàn)。

好的工具+服務(wù)，可以讓更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被看見(jiàn)，將知識(shí)的力量無(wú)限放大，助力知識(shí)創(chuàng)業(yè)者掘金675億泛知識(shí)付費(fèi)黃金市場(chǎng)！