應(yīng)教育部要求，從2021年秋季起，越來(lái)越多學(xué)校將書法課程納入日常課堂，美育中考全面覆蓋后，書法也成為考核項(xiàng)目。數(shù)據(jù)顯示，僅今年一年，就有622家新注冊(cè)書法培訓(xùn)公司。
書法培訓(xùn)賽道進(jìn)一步爆發(fā)，而專業(yè)書法講師缺口卻越來(lái)越大，成為桎梏行業(yè)發(fā)展的新痛點(diǎn)。“字如其人”，一手好字往往被認(rèn)為可以體現(xiàn)一個(gè)人的內(nèi)在修養(yǎng)，也是孩子升學(xué)考試之路的重要優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，國(guó)家對(duì)書法教育的推進(jìn)力度越來(lái)越大：書法知識(shí)在高中語(yǔ)文試題中比重不斷攀升，2020年占44分，今年書法知識(shí)分?jǐn)?shù)高達(dá)60分；新課標(biāo)卷作文等級(jí)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)中也明確對(duì)書寫劃分了三個(gè)評(píng)分等級(jí)；書法作為美育考核項(xiàng)目之一被納入中考范圍，將在2022年全面覆蓋。截至2021年8月，已有9個(gè)省份開始“書法中考”改革試點(diǎn)，分值在10-30分。
總的來(lái)看，學(xué)習(xí)過書法課程的孩子在升學(xué)中顯然更具優(yōu)勢(shì)。“雙減”后，教育部將藝術(shù)劃分到非學(xué)科范圍，由此明確了書法的非學(xué)科屬性。這也意味著，幼小階段的的書法課轉(zhuǎn)身成為支撐教育公司轉(zhuǎn)型素質(zhì)教育賽道的重要力量之一。
中國(guó)教育學(xué)會(huì)書法教育專業(yè)委員會(huì)理事武良弼表示：
為適應(yīng)素質(zhì)教育的需求，書法培訓(xùn)機(jī)構(gòu)應(yīng)在原有教學(xué)課程之上融合語(yǔ)文、歷史、哲學(xué)、美學(xué)等內(nèi)容；
注重實(shí)踐體驗(yàn)，創(chuàng)新學(xué)習(xí)方式，通過開展應(yīng)用書寫、書法文創(chuàng)、書法研學(xué)、漢字體驗(yàn)等多種活動(dòng)，在快樂書法學(xué)習(xí)體驗(yàn)中獲取書法知識(shí)和掌握書寫技能；
結(jié)合機(jī)構(gòu)優(yōu)勢(shì)條件，推出具有鮮明特點(diǎn)，個(gè)性化的課程。
政策利好，大量機(jī)構(gòu)涌入，為書法培訓(xùn)賽道帶來(lái)新思路、新模式，也將大大激活書法培訓(xùn)市場(chǎng)的潛能，使現(xiàn)今并不大的書法培訓(xùn)市場(chǎng)加速壯大。華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，書法培訓(xùn)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望在2025年達(dá)到129億元。截至10月8日，以“書法培訓(xùn)”為關(guān)鍵詞搜索，企查查顯示目前有75114家存續(xù)/在業(yè)的書法培訓(xùn)公司。但同時(shí)，存在的問題也凸顯出來(lái)。
2021年全國(guó)兩會(huì)期間，全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)書協(xié)顧問宋華平接受采訪表示，“書法教育進(jìn)課堂的愿望已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，從小學(xué)三年級(jí)到初三學(xué)生每周有一節(jié)書法課。然而，具體開展情況并不理想，開課率只有60%，專業(yè)書法教師不到9%，相關(guān)的書法教材也不到位?！?/span>在人民日?qǐng)?bào)刊登的《讓更多孩子領(lǐng)略書法之美》文章中提到，中小學(xué)書法教育目前最迫切的任務(wù)就是大力培養(yǎng)書法教師。課程、教材、老師是書法培訓(xùn)最重要的三個(gè)因素，其中師資成為最大難題——一是書法教師缺口大、二是書法教師資質(zhì)欠缺。二.線上培訓(xùn)或成解決師資痛點(diǎn)新方法?江蘇省、珠海市、佛山市、湖北省等地區(qū)已將書法專業(yè)老師納入編制，并在薪資待遇、住房方面提供優(yōu)惠政策。培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在招聘書法老師時(shí)也著重強(qiáng)調(diào)相關(guān)專業(yè)背景及合格的教師資質(zhì)證明。除此之外，也有很多專業(yè)書法培訓(xùn)機(jī)構(gòu)通過開展線上課堂，為在校生提供書法培訓(xùn)的同時(shí)，也規(guī)?；嘤?xùn)書法講師，助力解決師資缺口。
以「漢字研習(xí)社」舉例，其借助泛知識(shí)場(chǎng)景數(shù)字化服務(wù)商創(chuàng)客匠人搭建微信公眾號(hào)知識(shí)店鋪，直觀展示品牌師資、課程內(nèi)容、學(xué)員作品等，承載各渠道引流而來(lái)的新用戶，累積用戶數(shù)據(jù)，從而形成自己的私域流量池，更好地觸達(dá)和影響用戶。一方面，為學(xué)員提供直播、視頻、專欄、作業(yè)點(diǎn)評(píng)等多種學(xué)習(xí)方式，幫助學(xué)員真正掌握書法知識(shí)和技巧。
比如，通過直播授課直觀展示老師運(yùn)筆細(xì)節(jié)，實(shí)時(shí)答疑互動(dòng)，提升學(xué)習(xí)效率；同時(shí)，通過直播帶貨，引導(dǎo)學(xué)員關(guān)注公眾號(hào)、進(jìn)社群、購(gòu)買課程、升級(jí)會(huì)員等，實(shí)現(xiàn)授課+高效引流轉(zhuǎn)化。另一方面，通過開設(shè)硬筆書法講師、漢字啟蒙教育培訓(xùn)師等的專業(yè)資格證書培訓(xùn)，助力解決書法講師師資缺口問題。
通過線上視頻學(xué)習(xí)、考試題庫(kù)練習(xí)等，結(jié)合線下培訓(xùn)，可以大力提升書法講師培訓(xùn)效率。雙減之后，書法培訓(xùn)賽道快速崛起，政策利好，用戶需求巨大。
書法培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不妨借助創(chuàng)客匠人快速搭建自己的在線書法課堂，為自己的品牌傳播、營(yíng)銷獲客、教學(xué)培訓(xùn)、運(yùn)營(yíng)管理等進(jìn)一步提速，及時(shí)踏上時(shí)代風(fēng)口。
摘要
